Premessa
Takaschi Murakami è un artista di grande fama che ha saputo coniugare la tradizione giapponese con forme d’arte molto moderne, legate alla cultura pop. Murakami è considerato da parte di molti critici alla stregua di Andy Warhol, per l’impulso innovativo che ha saputo imprimere alla produzione artistica e alla sua declinazione commerciale.
Le opere di Murakami sono state esposte per la prima volta in Italia, a Milano, la scorsa estate; in contemporanea, è stato presentato Yellyfisch Eyes il suo primo lungometraggio live action.

Il progetto
Che un artista come Murakami lavori sulla grafica di Frisk è già, di per sé, una notizia; per salutare questo evento sarebbe estremamente interessante accendere di nuovo i fari sulla sua attività attraverso l’allestimento di una mostra delle sue opere. In questa occasione, tuttavia, si pensa di dare spazio e visibilità alla produzione dell’artista in ambito industriale. Quindi una serie di oggetti, prodotti di largo consumo, bozzetti che conducano alla nostra promozione attraverso gli studi, le prove e l’immagine finale decisa per Frisk. Peraltro Frisk ha una storia di successo in Giappone, Paese che ha registrato le migliori performance di vendita della famosa mentina, la cui pubblicità, non è un caso, è stata realizzata per lungo tempo attraverso fumetti.

La presenza di Murakami alla mostra darebbe un forte valore aggiunto all’iniziativa, cosi come avvenuto in passato in occasione della presentazione dello spot dello scoiattolo (Ben Dawkins). L’esposizione può essere itinerante e quindi poi trasferita nelle altre città europee che lanceranno le nuove confezioni di Frisk.
La mostra è poi una grande occasione formativa per chi si occupa di arti visive e di grafica industriale come le scuole di design, che con gli studenti rappresentano un importante target di Frisk. È possibile quindi coinvolgere lo IED (Istituto Europeo di Design) o la NABA (Nuova Accademia di Belle Arti Milano), invitando alla manifestazione studenti e insegnanti.
Entrando nei dettagli organizzativi, si deve stabilire la durata della mostra e una serata di vernissage per il lancio del nuovo Frisk, con la partecipazione, se possibile dell’artista e con l’intervento di un noto e mediatico esperto d’arte, come Philippe Daverio, (Mulhouse, France, 1949, critico d'arte, giornalista, conduttore televisivo e docente francese naturalizzato italiano) o altri studiosi di pari statura professionale.
La location deve essere coerente con le opere di Murakami: si può optare per il palazzo della Triennale o un grattacielo milanese (vedi “locations”).
Infine la manifestazione andrà sostenuta da un adeguato piano di pubblicità tabellare, oltre che attraverso l’invio di inviti e comunicazioni a una mailing list di clienti, rappresentanti delle istituzioni, del mondo accademico, della cultura e di giornalisti di settore.

Obiettivi
L’iniziativa deve sostenere il lancio e la distribuzione della nuova confezione di Frisk e quindi, attraverso la mostra, attrarre l’attenzione del vasto pubblico. L’evento in generale, ma il vernissage in particolare, deve prevedere forme originali di free sampling ai visitatori. Infine l’operazione deve rafforzare l’immagine di Perfetti Van Melle come azienda attenta, oltre che alla qualità, all’originalità dei prodotti e alle forme emergenti di cultura (in questo caso, visive, ludiche).

Locations
La Triennale di Milano è l’istituzione italiana per l’architettura, le arti decorative e visive, il design, la moda e la produzione audiovisiva; è un centro di produzione culturale che organizza convegni, rassegne cinematografiche, esposizione itineranti e mostre.
La Triennale di Milano propone la propria sede come uno dei luoghi più prestigiosi per ospitare eventi di comunicazione d'impresa come convegni, convention, workshop, mostre tematiche e cene di gala.
http://www.triennale.it/it/istituzione

 La Torre Diamante (detta anche Diamantone o Diamond Tower) è un grattacielo che sorge nel Centro Direzionale di Milano. Costruito nell'ambito del progetto di riqualificazione urbana denominato Progetto Porta Nuova, è alto 140 metri e ciò lo rende il quarto grattacielo più alto di Milano e il quinto più alto d’Italia.
Ha ospitato alcuni eventi del Fuorisalone 2013. La torre è stata la sede principale della seconda stagione del programma televisivo The Apprentice.
http://it.wikipedia.org/wiki/Torre_Diamante

Palazzo Lombardia è il complesso di edifici, tra cui un grattacielo alto 161,3 metri, in cui ha sede la giunta regionale della Lombardi. Il complesso si sviluppa nella piazza Città di Lombardia, adiacente a via Melchiorre Gioia, a Milano. Attualmente (2013) è l’edificio col tetto più alto d’Italia.
http://www.milanopanoramica.com/place/belvedere-palazzo-lombardia/